媒体新趋势 机场LED透明屏助力品牌高端价值
截至2017年,中国共有民用机场229个,民航年客运量超过11亿次。航空受众规模的不断扩张为航空媒体的发展提供坚实的基础。航空受众中,高端消费旅客是航空旅客的重要组成部分,相对其他户外媒体,航空媒体具有受众优势。而在航空媒体中,机场LED显示屏凭借其独特的位置资源和数字化的技术特点成为最具优势的媒体。

1.受众属社会高端群体

机场媒体受众整体特征偏向于中青年高学历已婚群体,具有较高收入水平,消费力强,商业背景显著,以民航为主要出行方式。更注重消费对于生活品质的提升,67.7%的受众表示商品质量是影响其消费决策的主要因素之一, 59.1%的受众消费决策会受到品牌知名度的影响。


机场LED显示屏大屏幕展示


2.机场LED透明屏提升超预期价值感受

相对于其他类型的媒体,LED透明屏本身作为一种高端、时尚科技产品,容易在受众心中形成高端的媒体形象,而且对广告产品有更高的心理预期价格。如同一款汽车,如果出现在机场LED透明屏中,受众认为该车型价格为30万元,如果出现在商业街LED大屏、户外大牌或楼宇液晶电视播放的广告中,受众心理预期价位较低,约为25万左右。因此,机场LED透明屏广告能有效地提升受众对商品的价值感受和预期。因此,对于中高端耐用品以及奢侈品品牌价值与形象的提升, 机场LED透明屏更具优势。

3. 机场LED透明屏助力品牌价值提升

如果是对品牌形象塑造和维持,可在机场LED透明屏保持长期稳定的广告投放计划。对于希望快速推广新产品的广告主,可以考虑在短时间内大量投放机场LED透明屏广告。广告主应更加充分利用透明LED显示屏更加震撼的视觉效果,通过更加优秀的广告创意吸引更多的受众关注。

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